Ein paar Zahlen zur Einstimmung: In Deutschland ist für 86% der Menschen Nachhaltigkeit (Klimaschutz, soziale Gerechtigkeit, keine Kinderarbeit usw.) sehr wichtig oder wichtig. Wobei das Haushaltsnettoeinkommen – über bzw. unter 2.000€ monatlich – hier nur einen sehr kleinen Unterschied (1%) macht.

„Insbesondere vor dem Hintergrund aktueller Krisen sind 76% der Meinung, dass die soziale und gesellschaftliche Haltung von Unternehmen wichtiger sein sollte als das Streben nach Profiten. Diejenigen, die sich in Krisenzeiten unangemessen verhalten, würden bei 71% der Menschen an Ansehen verlieren. (…) 72% wünschen sich sogar noch mehr soziales und umweltpolitisches Engagement von Marken.“*

So weit, so gut. Dagegen steht leider, dass im ersten Halbjahr 2022 z. B. die Naturkostläden, ob klein, ob groß, im Durchschnitt 6,6% Minus machten. Das sind ca. 22 Kunden weniger pro Tag – und die restlichen kaufen weniger ein.** Inzwischen dürften die Umsatzeinbußen noch deutlich größer geworden sein. Ähnlich sieht es bei den Unverpackt-Läden aus. Allein in Berlin und Hamburg mussten dem Tagesspiegel zufolge drei Läden Insolvenz anmelden.***

Und auch in anderen Bereichen, etwa bei den erneuerbaren Energien, haben erst die steigenden Preise für eine deutlich größere Nachfrage gesorgt, beispielsweise an Solaranlagen für Privathäuser: „Der Wunsch, sich unabhängig zu versorgen, ist groß“, beobachtet Fachreferent Sascha Beetz von der Verbraucherzentrale Schleswig-Holstein. Die Zahl der Anfragen an den 25 Standorten in Schleswig-Holstein hat sich verdoppelt.“****